2月22日，為期40天的2025年鐵路春運圓滿收官，全國鐵路累計發(fā)送旅客5.13億人次，同比增長6.1%，創(chuàng)春運同期歷史新高。兆訊傳媒（301102.SZ）依托高鐵媒體的持續(xù)曝光與商圈大屏的流量優(yōu)勢，在旅游過年、消費復蘇及娛樂熱潮的多重驅動下，廣告價值全面釋放。

　　一、春運流量紅利：線下場景的絕對優(yōu)勢

　　1.超大規(guī)模客流支撐

　　2025年春運期間，全國鐵路客流量持續(xù)增長，超大流量基數(shù)疊加集中觸達場景，春運期間高鐵站內廣告曝光量呈指數(shù)級增長。兆訊傳媒資源覆蓋全國超500個高鐵站、5000+數(shù)字媒體屏幕，依托高鐵媒體的壟斷性流量，成為眾多品牌競相爭奪的優(yōu)質廣告?zhèn)鞑リ嚨亍?/p>

　　作為行業(yè)龍頭企業(yè)，兆訊傳媒立足中國高鐵站候車廳、檢票口等高密度區(qū)域，與國內18家鐵路局集團均簽署長期媒體資源使用協(xié)議，占據核心樞紐站點（如北京南站、上海虹橋站），形成難以復制的渠道壁壘。市場人士分析稱，春運期間，這些站點流量集中度更高，廣告價值得到全面釋放，成為品牌在春運流量紅利期的主流媒體平臺。（數(shù)據來源：兆訊傳媒2024年半年報）

　　2.旅游過年熱潮催化

　　在“請2休11”“請4休13”等帶動下，這個春節(jié)假期大家玩得更久、更遠。中國旅游研究院數(shù)據顯示，今年春節(jié)假期期間全國游客平均出游半徑233.10公里，同比增長2.3%，“南北互跨游”仍是旅游市場一大趨勢，“避寒旅游”和“冰雪旅游”的熱度不斷攀升。

　　文旅部數(shù)據顯示，春節(jié)假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。高鐵作為中長途旅游首選交通工具，從“返鄉(xiāng)經濟”到“旅游過年”，高鐵站廣告直接觸達消費決策關鍵人群。兆訊傳媒通過覆蓋熱門旅游線路（如冰雪游目的地黑龍江、避寒游目的地廣州等），精準觸達中高收入、年輕化、親子人群，尤其針對高消費意愿的游客群體，公司廣告場景價值得到進一步強化。

　　二、長期價值凸顯：消費復蘇驅動廣告主需求

　　1.春節(jié)消費數(shù)據亮眼

　　首個“非遺春節(jié)”，消費市場一片興旺。數(shù)據顯示，春節(jié)假期，全國消費相關行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長10.8%，服務消費（文旅、電影）增長顯著。以《哪吒之魔童鬧海》領銜的春節(jié)檔票房突破95億元，觀影人次1.87億，證明了中國電影市場的巨大潛力；縣域市場消費升溫，家電、數(shù)碼產品等品類在“以舊換新”政策下增長顯著……國內消費市場迎來“開門紅”，為全年擴內需、促消費奠定堅實基礎。

　　2.廣告市場回暖

　　專業(yè)人士分析稱，經濟回暖背景下，企業(yè)營銷預算釋放，品牌方更傾向選擇兼具高曝光（如高鐵站候車屏）與場景沉浸感（如商圈3D大屏）的戶外媒介。兆訊傳媒憑借高鐵及商圈場景的流量優(yōu)勢，覆蓋旅客從城際到城市的全動線，適配快消、文娛、家電、汽車等多行業(yè)廣告需求，成為廣告主觸達主流消費人群的核心媒介。

　　3.政策與基建擴張帶來的長期紅利

　　根據“十四五”規(guī)劃，2025年高鐵營業(yè)里程將達5萬公里，新線開通將擴展兆訊的媒體覆蓋范圍。此外，鐵路廣告場景因兼具封閉性、高頻觸達性，在消費復蘇周期中更受品牌方青睞，兆訊憑借市占率優(yōu)勢有望持續(xù)受益。

　　三、商圈戶外大屏：夜間經濟與數(shù)字技術的雙重賦能

　　1.人流量峰值捕獲

　　春運期間，核心商圈（如北京王府井、成都春熙路）成為游客打卡熱點，兆訊傳媒的裸眼3D大屏通過創(chuàng)意內容吸引年輕消費群體駐足。美團發(fā)布數(shù)據顯示，2025年春節(jié)假期，全國商圈客流總量同比增長17%，夜經濟成為旅游市場的“新黃金時段”，兆訊戶外大屏廣告曝光量顯著提升。

　　2.沉浸式營銷技術賦能

　　兆訊傳媒在戶外營銷場景中應用前沿的AIGC圖像技術及5G、AR和光影等高質量數(shù)字技術，如《貓貓蟲》《Take Home》等創(chuàng)意案例，并將數(shù)字技術融入創(chuàng)意、原畫設計、動態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評估、合成與展開、屏幕內容匹配等3D內容制作環(huán)節(jié)，提升品牌記憶點，在商圈場景中形成差異化競爭力。作為戶外數(shù)字媒體先行者，公司積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢，持續(xù)發(fā)展新質生產力，以數(shù)智化助推戶外媒體高質量發(fā)展。

　　隨著“高鐵流量入口+商圈消費場景”的雙輪驅動模式驗證，在2025年春運及消費復蘇背景下，兆訊傳媒廣告價值顯著提升。長期來看，隨著高鐵網絡擴張與數(shù)字技術迭代，公司“雙線戰(zhàn)略”的協(xié)同效應將持續(xù)釋放，其資源壁壘與市場地位也將進一步鞏固，未來有望成為品牌全域營銷的核心媒介平臺。