又到一年高考季，在這場(chǎng)關(guān)乎萬(wàn)千學(xué)子命運(yùn)的大考背后，是無(wú)數(shù)家庭的殷切期盼。2025 年高考倒計(jì)時(shí) 100 天的時(shí)候，六個(gè)核桃推出的高考限定新品 “狀元罐”為全國(guó)考生護(hù)航，一時(shí)間成為了考生和家長(zhǎng)們熱議的話題。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，六個(gè)核桃“狀元罐”的核心邏輯在于，不同于大多數(shù)品牌簡(jiǎn)單追熱點(diǎn)的做法，其在兼顧品牌定位和情緒洞察之上，不僅帶來(lái)真材實(shí)料的健腦營(yíng)養(yǎng)，更是實(shí)現(xiàn)情感上的需求滿足，最終在消費(fèi)者心智中樹立了獨(dú)樹一幟的形象。

　　狀元罐首發(fā)，六個(gè)核桃的美好祝福

　　高考，作為中國(guó)最重要的社會(huì)事件之一，承載著太多家庭的夢(mèng)想、希望與壓力。而作為家長(zhǎng)，最關(guān)注孩子身體上的營(yíng)養(yǎng)、穩(wěn)定和積極的心態(tài)無(wú)疑是最關(guān)注的事情。六個(gè)核桃在高考倒計(jì)時(shí)百天之際推出的高考“狀元罐”，不僅是一罐高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的健康飲品，更是對(duì)考生的情感寄托。

　　里斯坦森的“待辦任務(wù)”理論（Jobs to Be Done， JTBD）指出，消費(fèi)者購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)，往往并非單純?yōu)榱松唐繁旧�，而是為了完成特定任�?wù)或滿足某種情感需求。六個(gè)核桃“狀元罐”將其做到了極致。罐身以喜慶的紅色為主色調(diào)，紅色在中國(guó)文化里一直代表著吉祥和成功，讓人看了心里就充滿希望。金色的 “狀元罐” 字樣和 “祝您拔得頭籌、榜上有名、前程似錦” 等祝福語(yǔ)，更是醒目又亮眼。這些話語(yǔ)，說(shuō)出了家長(zhǎng)們藏在心底對(duì)孩子的期盼，也給了考生們滿滿的鼓勵(lì)。當(dāng)家長(zhǎng)把這罐飲品遞給孩子時(shí)，無(wú)需多言，濃濃的愛意和祝福都包含在其中。

　　六個(gè)核桃還通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)把 “狀元罐” 融入到高考的各個(gè)場(chǎng)景中。從考前百日沖刺時(shí)的加油打氣，到考后慶祝的歡樂時(shí)刻，“狀元罐” 始終相伴。這讓購(gòu)買 “狀元罐” 不再只是一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，更像是參與一場(chǎng)充滿儀式感的活動(dòng)，家長(zhǎng)和考生們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中，與品牌建立起了深厚的情感連接。

　　上述專家表示，在情感和壓力交織的節(jié)點(diǎn)，六個(gè)核桃滿足了家長(zhǎng)對(duì)孩子深切關(guān)愛和期望的情緒表達(dá)，同時(shí)也考生提供了健康支持，情感與功能需求結(jié)合，才是六個(gè)核桃最成功的關(guān)鍵。

　　除此之外，六個(gè)核桃 “狀元罐” 延續(xù)了品牌一貫真材實(shí)料的傳統(tǒng)。為了找到最優(yōu)質(zhì)的核桃，六個(gè)核桃的團(tuán)隊(duì)跑遍了全國(guó)，最終選定了新疆、云南、太行山這三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，每年采購(gòu)的核桃超過(guò)一億公斤。而六個(gè)核桃使用的 “5?3?28” 、全核桃 CET 和五重細(xì)化研磨工藝則實(shí)現(xiàn)了核桃中不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、維生素 E 等營(yíng)養(yǎng)成分的最大化保留，幫助考生們保持良好的狀態(tài)，應(yīng)對(duì)繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)。

　　守護(hù)學(xué)生腦健康 長(zhǎng)期主義下的向善而行

　　事實(shí)上，六個(gè)核桃與高考的緣分由來(lái)已久。

　　多年來(lái)，堅(jiān)守“守護(hù)學(xué)生腦健康”初心，六個(gè)核桃在用不同的方式陪伴著考生們。

　　早在 2019 年，六個(gè)核桃就推出了微電影《共贏高考》。這部微電影沒有華麗的特效，也沒有大牌明星，而是聚焦在一個(gè)個(gè)普通的高考家庭上，讓無(wú)數(shù)觀眾感同身受。

　　2020 年，六個(gè)核桃又推出了溫情紀(jì)錄片《加油》。在這部紀(jì)錄片里，大家看到了不同家庭為高考共同努力的樣子，感受到了親情的力量和夢(mèng)想的溫度。六個(gè)核桃就像一個(gè)默默的記錄者，用鏡頭為學(xué)子們加油打氣。

　　2021 年和 2022 年，六個(gè)核桃連續(xù)舉辦孔廟祈�；顒�(dòng)，將品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，傳遞出對(duì)考生的美好祝福，也弘揚(yáng)了尊重知識(shí)、追求夢(mèng)想的價(jià)值觀。

　　2023 年，六個(gè)核桃發(fā)起 “愛心送考” 活動(dòng)。全國(guó) 2000 多家經(jīng)銷商積極響應(yīng)，他們開著貼著“六個(gè)核桃愛心送考”標(biāo)識(shí)的車，穿梭在城市的大街小巷，免費(fèi)接送考生，不僅解決了考生們的實(shí)際困難，也讓六個(gè)核桃的品牌形象更加深入人心。

　　專家表示，六個(gè)核桃通過(guò)對(duì)高考場(chǎng)景的持續(xù)深耕，構(gòu)建起一套系統(tǒng)的品牌資產(chǎn)體系。在長(zhǎng)期主義下，已經(jīng)融入消費(fèi)者的生活，成為他們生活的一部分。

　　高考倒計(jì)時(shí)100天之際，六個(gè)核桃推出“狀元罐”，可以說(shuō)是一次成功的品牌營(yíng)銷，其實(shí)更是對(duì)考生和家長(zhǎng)們的深情守護(hù)。它用真材實(shí)料的產(chǎn)品、充滿溫情的情感溝通和持之以恒的社會(huì)責(zé)任，在高考這個(gè)特殊的戰(zhàn)場(chǎng)上，為考生們加油助威。在未來(lái)，相信六個(gè)核桃還會(huì)繼續(xù)陪伴更多的考生，書寫更多溫暖的故事，也期待其他品牌能從中汲取經(jīng)驗(yàn)，在商業(yè)發(fā)展的同時(shí)，傳遞更多的社會(huì)正能量。